La nécessité d'une formation GTM, Google Tag Manager

La gestion des balises est importante pour une stratégie de marketing digital efficace. Parmi les outils disponibles, Google Tag Manager (GTM) se distingue par sa popularité et sa gratuité. Cet article explorera pourquoi utiliser un TMS est essentiel, les avantages de l'auto-formation sur ce type d'outils, et pourquoi faire appel à un consultant professionnel peut être plus adapté pour certaines entreprises.

Pourquoi utiliser un TMS ? 

L'utilisation d'un Tag Management System (TMS) est devenue une pratique courante dans le marketing digital. Un TMS, tel que Google Tag Manager, permet de centraliser et de simplifier la gestion des balises sur un site web.  L'utilisation d'un TMS offre plusieurs avantages :

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  • Centralisation et simplification de la gestion des balises
  • Configuration des tags, définition des règles de déclenchement et organisation efficace
  • Interface conviviale pour gérer les balises sans connaissances techniques approfondies
  • Garantie de cohérence et de précision dans la collecte des données

Sans TMS, chaque page doit être taguée individuellement avec des documents de spécifications techniques spécifiques. Cela représente un travail chronophage et fastidieux, souvent source d'incohérences dans les variables utilisées pour la mesure des performances.

Avec un TMS, la présence d'un data layer sur l'ensemble des pages permet d'effectuer un seul travail de spécification pour tous les tags. Ce système alimente dynamiquement les variables, harmonise les données et contrôle ce qui est envoyé à partir d'une seule interface. Par exemple, Google Tag Manager permet de configurer les tags, de définir les règles de déclenchement et d'organiser l'espace de travail de manière plus efficace.

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Si le sujet vous intéresse, une formation GTM peut être nécessaire pour en apprendre davantage. GTM offre une interface conviviale où les utilisateurs peuvent gérer les balises, les déclencheurs et les variables sans nécessiter des connaissances techniques approfondies. Cela facilite la mise en place et la gestion des campagnes marketing, tout en garantissant une cohérence et une précision dans la collecte des données.

Comment fonctionne le GTM ?

Le fonctionnement de GTM repose sur des événements déclenchés tout au long du processus de chargement d'une page. Lorsqu'un internaute souhaite consulter une page, son navigateur interroge le serveur web qui génère le code HTML de la page et le renvoie au navigateur. Ensuite, le navigateur parcourt le code HTML pour générer le rendu graphique de la page. Une fois l'analyse du code HTML terminée et la page affichée avec toutes les ressources synchrones chargées, GTM s'initialise et le tout premier événement est déclenché, marquant le début du processus.

Au fur et à mesure que le navigateur continue son travail, d'autres événements se déclenchent. Le second événement survient lorsque le DOM est prêt, puis le troisième événement se produit une fois que la fenêtre est complètement chargée. GTM se réveille à chaque événement, effectue les tâches nécessaires, puis se rendort jusqu'au prochain déclenchement d'un événement. 

Avantages de l'auto-formation en GTM, Google Tag Manager

Premièrement, l'auto-formation permet une flexibilité totale. Chacun peut avancer à son propre rythme et approfondir les aspects les plus pertinents pour ses besoins spécifiques. 

Cette méthode encourage également une compréhension plus profonde et personnalisée de l'outil. En explorant GTM par soi-même, les utilisateurs développent des compétences pratiques directement applicables à leurs projets. Cette approche favorise une meilleure adaptation aux mises à jour de l'outil et une capacité à résoudre des problèmes spécifiques de manière autonome.

De plus, l'auto-formation permet d'accéder à une multitude de ressources en ligne, telles que des tutoriels vidéo, des forums et des guides détaillés. En combinant ces ressources avec une pratique régulière, les utilisateurs peuvent rapidement acquérir une expertise solide en gestion des balises.

La formation par un consultant professionnel 

Pour les grandes entreprises, faire appel à un consultant professionnel pour la formation à Google Tag Manager peut s'avérer plus adapté. Un consultant apporte une expertise spécialisée et une expérience approfondie, garantissant une utilisation optimale de l'outil. En travaillant avec un expert, les salariés peuvent maîtriser GTM plus rapidement et efficacement, maximisant ainsi les bénéfices de l'outil.

L'intervention d'un consultant permet également une formation personnalisée. Les besoins spécifiques de l'entreprise sont pris en compte, et les sessions de formation sont adaptées pour répondre aux exigences précises des équipes. Cela inclut l'optimisation des processus internes, l'amélioration de la collecte et de l'analyse des données, ainsi que l'intégration fluide de GTM dans l'écosystème technologique de l'entreprise.

En outre, une formation par un professionnel assure une compréhension complète des fonctionnalités avancées de GTM. Les salariés peuvent ainsi exploiter pleinement les capacités de l'outil, des configurations de balises complexes aux automatisations avancées. Cette maîtrise approfondie se traduit par une amélioration significative des performances marketing et une meilleure prise de décision basée sur des données précises.

L'utilisation d'un TMS offre de nombreux avantages, de la centralisation des tâches à l'harmonisation des variables. L'auto-formation permet une flexibilité et une compréhension personnalisée, tandis que l'expertise d'un consultant professionnel assure une utilisation optimale de l'outil, particulièrement pour les grandes entreprises. Choisir la méthode de formation la plus adaptée dépend des besoins spécifiques et des ressources disponibles, mais dans tous les cas, maîtriser GTM est indispensable pour une stratégie marketing réussie.

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